得益于对Snapchat母公司广告平台的改进，SNAP周二公布的季度利润超过了华尔街的预期，该公司股价在延长交易时段上涨了6%。
分析人士表示，社交媒体公司和广告商正在应对美国可能禁止流行短视频应用TikTok的不确定性，这可能有助于Snap。
“（围绕TikTok的）不确定的整体环境对我们的业务有利。广告客户非常关注应急计划和多样化的支出，”首席执行官埃文·斯皮格尔在财报发布后的电话会议上表示。
斯皮格尔补充说，Snap可能会提高其Snapchat+订阅服务的价格，以提高每用户的平均收入。去年第四季度，Snapchat+的订阅用户翻了一番，达到1400万。
该公司一直在投资人工智能和机器学习工具，以帮助制作更个性化的广告。
它专注于直接响应广告，旨在促进应用程序下载或网站访问等特定行为，目前品牌知名度广告存在一些弱点。
这帮助Snap抓住了中小企业，使它们成为该公司2024年广告收入增长的最大贡献者。
广告该公司将向其他市场推出“赞助照片”（Sponsored Snaps）和“推广地点”（Promoted Places）功能，后者是在Snap地图上突出显示商业地点的功能。
eMarketer首席分析师贾斯敏•恩伯格（Jasmine Enberg）表示：“Snap在广告平台上的辛勤工作，以及通过订阅实现收入来源多样化的努力，已经得到了回报。”
根据伦敦证券交易所汇编的数据，截至12月31日的第四季度，Snap调整后每股收益为16美分，超过了分析师平均预期的14美分。
Snapchat的日活跃用户增长了9%，达到4.53亿，超过了4.508亿的预期。
广告该公司预计第一季度收入为13.3亿至13.6亿美元，中间值略高于预期的13.3亿美元。
该公司还预计，本季度调整后的Ebitda为4,000万至7,500万美元，低于预期的7,810万美元。
该季度营收跃升14%至15.6亿美元，略高于15.5亿美元的平均预期。
